Utilizar um programa de identidade corporativa permite que a empresa constitua um sistema de mensagens que irão representá-la junto aos consumidores (diretos, indiretos e potenciais), ao mercado e colaboradores. As empresas que determinam sua identidade e a utilizam, tornam-se mais competitivas devido ao caráter unificador de seus diversos materiais.
Curiosidade!
“Peter Behrens foi o primeiro designer a pôr em prática este tipo de programa, quando se tornou consultor artístico da AEG em 1907. Aplicou a linguagem integrada de design, não só aos produtos e grafismos da empresa, mas também à habitação dos trabalhadores e uma fábrica, todos eles foram fundamentais na formação da identidade facilmente reconhecível da AEG.”
Fonte: CHARLOTTE, FIELL Peter. Design do Século XX. Taschen, 2005.
Acesse: www.aeg.com
Como criar a Identidade Corporativa?
A identidade nasce a partir da definição dos norteadores estratégicos: missão, visão, valores, fator chave de sucesso e “core business”; estes são os responsáveis por orientar como a empresa irá se apresentar e se comportar no mercado, ou seja, são as suas características.
Definidos os norteadores, o próximo passo é um estudo técnico de como transformar estes conceitos em grafismos (cores e formas) e apartir deste, surgirá o principal elemento gráfico da identidade: a Marca. Uma marca é forte quando consegue atingir o maior número de pessoas transmitindo sensações que a tornem lembrada e amada.
Com a marca pronta, definem-se os principais materiais gráficos de identificação: cartão de visita, papel timbrado, envelopes, etiquetas, crachás, uniformes, placas, etc. E, posteriormente, escolhem-se ações de comunicação: impressas e digitais que melhor representam a empresa.
Por fim, é criado o Manual da Identidade da empresa com todas as especificações técnicas dos materiais criados e as regras para aplicação da marca em demais materiais.
Os passos para a Identidade!
1. Definir os norteadores estratégicos
2. Ter boa conversa com o responsável pelo projeto gráfico, o designer!
3. Criação da Marca
4. Criação e definição dos elementos e ações principais para fortalecer a marca.
5. Criação do manual de identidade coorporativa.
