Na faculdade muitos professores iniciavam as aulas do semestre com a seguinte pergunta: o que é Design?
A maioria das pessoas, incluindo o próprio mercado, não sabe o que é Design e quais as responsabilidades do profissional, Designer. Realmente explicar o que fazemos é bastante desafiador.
Antes de tudo, é importante saber a diferença entre Design e Designer:
Design: nome que designa a profissão.
Designer: nome dado ao profissional.
Portanto, como afirma Strunck em seu livro “Viver de Design”, eu sou Designer e faço Design!
A palavra Design é de origem Inglesa e não possui tradução no idioma português, este é o primeiro de muitos problemas em volta desta palavra de apenas seis letras. Alguns autores e estudiosos da língua tentaram encontrar uma tradução usando termos como “projética” - que caiu em desuso devido à rejeição - e “desenho industrial” – expressão diretamente relacionada ao ato de desenhar e a indústria, não contemplando todos os conceitos envolvidos no Design.
Então, como traduzir “esse tal de Design”?
A maioria das pessoas, incluindo o próprio mercado, não sabe o que é Design e quais as responsabilidades do profissional, Designer. Realmente explicar o que fazemos é bastante desafiador.
Antes de tudo, é importante saber a diferença entre Design e Designer:
Design: nome que designa a profissão.
Designer: nome dado ao profissional.
Portanto, como afirma Strunck em seu livro “Viver de Design”, eu sou Designer e faço Design!
A palavra Design é de origem Inglesa e não possui tradução no idioma português, este é o primeiro de muitos problemas em volta desta palavra de apenas seis letras. Alguns autores e estudiosos da língua tentaram encontrar uma tradução usando termos como “projética” - que caiu em desuso devido à rejeição - e “desenho industrial” – expressão diretamente relacionada ao ato de desenhar e a indústria, não contemplando todos os conceitos envolvidos no Design.
Então, como traduzir “esse tal de Design”?
Origem da Palavra
Começamos pela origem da palavra na língua Inglesa:
- Design (em inglês) (1) : projetar, compor visualmente ou colocar em prática um plano intencional.
- O substantivo Design (2) se refere tanto à idéia de plano, desígnio, intenção, quanto à de configuração, arranjo, estrutura (e não apenas de objetos de fabricação humana, pois é perfeitamente aceitável, em inglês, falar do Design do universo ou de uma molécula).
- Verbo (3) : inventar e preparar um plano para algo antes de ser construído: projetar.
Substantivo: esboço ou plano feito antes de concluir algo: desenho.
Estilo: a forma de uma pessoa ou objeto ser em um determinado grupo.
Conforme Denis (2), a origem mais remota da palavra está no latim “designare”, verbo que abrange ambos os sentidos, o de designar e o de desenhar. Do ponto de vista etimológico, o termo já contém nas suas origens uma ambigüidade, uma tensão dinâmica, entre um aspecto abstrato de conceber/projetar/atribuir e outro concreto de registrar/configurar/formar.
Começamos pela origem da palavra na língua Inglesa:
- Design (em inglês) (1) : projetar, compor visualmente ou colocar em prática um plano intencional.
- O substantivo Design (2) se refere tanto à idéia de plano, desígnio, intenção, quanto à de configuração, arranjo, estrutura (e não apenas de objetos de fabricação humana, pois é perfeitamente aceitável, em inglês, falar do Design do universo ou de uma molécula).
- Verbo (3) : inventar e preparar um plano para algo antes de ser construído: projetar.
Substantivo: esboço ou plano feito antes de concluir algo: desenho.
Estilo: a forma de uma pessoa ou objeto ser em um determinado grupo.
Conforme Denis (2), a origem mais remota da palavra está no latim “designare”, verbo que abrange ambos os sentidos, o de designar e o de desenhar. Do ponto de vista etimológico, o termo já contém nas suas origens uma ambigüidade, uma tensão dinâmica, entre um aspecto abstrato de conceber/projetar/atribuir e outro concreto de registrar/configurar/formar.
Design = Projeto (desenho + estilo)
Continuando o estudo, vamos ao significado na língua portuguesa da palavra projeto (4). Original do latim “projectu”: plano para a realização de um ato; desígnio, intenção; cometimento, empreendimento, empresa; redação provisória de qualquer medida (estatuto, lei); representação gráfica e escrita com orçamento de uma obra que vai realizar.
Cruzando os significados, fica claro que ambas as palavras estão relacionadas a realizar um plano com um objetivo determinado e/ou designar algo. Cabe aqui, esclarecer o significado de mais três palavras que auxiliarão na tradução da profissão:
1) Desígnio (latim designu) (4) : Plano, projeto; intenção, propósito; destino.
2) Projetar (projeto + ar) (4) : Lançar, fazer cair ou incidir sobre; fazer aparecer sobre uma superfície ou um anteparo: projetar um filme, uma fotografia; delinear-se, incidir, prolongar-se: um mundo...desperta e vive; figurar ou representar por meio de projeções: projetar um ponto, projetar uma linha sobre um plano; formar o projeto ou o desígnio: idear, planejar.
Cruzando os significados, fica claro que ambas as palavras estão relacionadas a realizar um plano com um objetivo determinado e/ou designar algo. Cabe aqui, esclarecer o significado de mais três palavras que auxiliarão na tradução da profissão:
1) Desígnio (latim designu) (4) : Plano, projeto; intenção, propósito; destino.
2) Projetar (projeto + ar) (4) : Lançar, fazer cair ou incidir sobre; fazer aparecer sobre uma superfície ou um anteparo: projetar um filme, uma fotografia; delinear-se, incidir, prolongar-se: um mundo...desperta e vive; figurar ou representar por meio de projeções: projetar um ponto, projetar uma linha sobre um plano; formar o projeto ou o desígnio: idear, planejar.
3) Projetista (projeto + ista) (4) : diz-se da, ou pessoa que faz projetos, planos, desenhos, croquis, plantas de obras, máquinas, aparelhos e utensílios domésticos.
Esta análise demonstra a complexidade não só da palavra, como da profissão e do profissional que a exerce. Não se faz um projeto sem ter um objetivo, uma metodologia e um grupo de pessoas a quem se destina. Design é uma atividade de trabalho em grupo, multidisciplinar que trabalha a junção do abstrato com o concreto, atribuindo forma material a conceitos intelectuais.
Gilberto Strunck, ainda em seu livro “Viver de Design”, afirma que a “nossa missão relaciona-se à concepção, a criação de conceitos que, formalizados, possam fazer a informação circular com a maior eficácia possível, e isto sem abrir mão do prazer estético que é próprio dos seres humanos.”
Esta análise demonstra a complexidade não só da palavra, como da profissão e do profissional que a exerce. Não se faz um projeto sem ter um objetivo, uma metodologia e um grupo de pessoas a quem se destina. Design é uma atividade de trabalho em grupo, multidisciplinar que trabalha a junção do abstrato com o concreto, atribuindo forma material a conceitos intelectuais.
Gilberto Strunck, ainda em seu livro “Viver de Design”, afirma que a “nossa missão relaciona-se à concepção, a criação de conceitos que, formalizados, possam fazer a informação circular com a maior eficácia possível, e isto sem abrir mão do prazer estético que é próprio dos seres humanos.”
Design = Labirito
Imagine que o Designer ao conversar com um cliente está entrando em um enorme labirinto (o problema) cuja sua missão será encontrar a saída (a solução do problema). Ao entrar neste labirinto, percorre caminhos diferentes até encontrar a saída vivenciando experiências, relacionando-se com pessoas ligadas ao problema e superando desafios. Este conjunto de sensações e descobertas (coleta de informações, análises, rafes e testes) o levará a encontrar a saída deste labirinto. Na saída, o Designer depara-se com o cliente e entrega para ele a solução mais adequada ao seu problema.
O mágico da profissão é que o labirinto nunca será o mesmo, pois cada cliente possui o seu!
Design = Projeto
> Identificar o problema;
> Planejar como solucionar;
> Executar o plano;
> Testar;
> Aplicar;
> Controlar.
Notas: 1. AZEVEDO, Wilton. O que é Design. 2. DENIS, Rafael Cardoso. Uma Introdução à história do Design. 3. Dicionário Pasword. 4. ENCYCLOPÉDIA BRITANNICA DO BRASIL – BARSA - Dicionário Brasileiro – 1988.
